28 октября в «Лахта Центре» в Санкт-Петербурге состоялась конференция «Креатив. Технологии. Бизнес» — площадка для взаимодействия креативных индустрий, технологических компаний и крупного промышленного бизнеса. В мероприятии приняли участие более 300 представителей креативного и крупного промышленного бизнеса, технологических компаний и органов власти.
Конференция объединила деловую повестку и практические инструменты для развития бизнеса. Участники обсудили перспективы развития креативной экономики, применение современных технологий и возможности сотрудничества между крупными заказчиками и малыми компаниями.
«Сегодня креативная экономика — это пространство для внедрения новых технологий, развития предпринимательства и кооперации между компаниями разного масштаба. На пленарной дискуссии конференции „Креатив. Технологии. Бизнес“ все спикеры и участники резюмировали, что сегодня искусственный интеллект, цифровые платформы и другие технологические решения кардинально меняют креативные индустрии. Сама конференция предложила участникам такие форматы, которые помогли российскому бизнесу найти новые точки роста, сформировать партнерства и превратить технологический потенциал в конкретные бизнес-возможности», — отметила директор департамента развития социальной сферы и сектора некоммерческих организаций Минэкономразвития России Анастасия Золотухина.
«Санкт-Петербург — крупнейший промышленный и инновационный центр страны, где креативные индустрии стали неотъемлемой частью производственной цепочки. В 16 направлениях креативных индустрий города работают порядка 39 тысяч компаний. При этом 9 из 10 участников креативного сектора - субъекты МСП. Благодаря предприятиям индустрии простое изделие превращается в востребованный продукт через промышленный дизайн, инжиниринг, эргономику и брендинг. Они работают на всех этапах создания стоимости и становятся драйвером технологического развития. Стратегическая задача города - создать контур взаимодействия между промышленностью, ритейлом и креативным сектором по выведенной Министерством экономического развития формуле «продукт - производство - продвижение», - отметил председатель Комитета по промышленной политике, инновациям и торговле Санкт-Петербурга Александр Ситов.
Ключевым событием конференции стала пленарная дискуссия «Современные технологии креативной экономики. Роль крупных индустриальных компаний». Представители государства, промышленного и технологического бизнеса, а также креативных индустрий обсудили, как искусственный интеллект, программное обеспечение, игровые движки, генеративные модели, цифровые платформы и технологии виртуальной и дополненной реальности меняют процессы создания и продвижения креативных продуктов. Отдельное внимание участники уделили запросам креативного сектора на отечественные технологические решения, перспективам экспорта российских разработок и роли крупных промышленных компаний в развитии креативной экономики.
Практическим инструментом для поиска партнеров стала «Деловая гостиная», которая позволила малым компаниям напрямую представить свои продукты, услуги и решения крупным заказчикам. В числе заказчиков — госкорпорация «Росатом», Киностудия Горького, сеть ресторанов «Теремок» и бренд одежды ХЕППИ WEAR. Компании представили реальные задачи, для решения которых им нужны подрядчики из числа малого и среднего бизнеса.
Росатом представил задачи по благоустройству общественных пространств и развитию инфраструктуры для молодежи.
«Для нас очень важно создавать комфортную городскую среду, привлекать в города присутствия талантливых урбанистов, дизайнеров, архитекторов. Именно от них зависит, как человек будет ощущать себя в городе. Для нас важно не просто поддерживать отдельные инициативы, а формировать экосистему, в которой предприниматели, представители креативных индустрий могут реализовывать свои идеи, находить заказчиков в лице крупных компаний и превращать креативный потенциал в реальные проекты», — отметила Ольга Шкабардня, генеральный директор АНО «Энергия развития» (входит в контур госкорпорации «Росатом»).
Киностудия Горького рассматривала идеи применения новых технологий в креативных материалах и работе с аудиторией.
«Создание современного кинопродукта давно вышло за рамки классического продакшна — сегодня индустрии нужны свежие форматы, новые механики вовлечения и технологическая смелость. То же касается и коммуникационных материалов для разных целевых аудиторий. В „Деловой гостиной“ мы искали именно такие нестандартные взгляды для создания оригинальной, вовлекающей презентации о Киностудии Горького, а также единого каталога наследия из более 1000 фильмов. Небольшие и средние креативные команды обладают уникальной скоростью реакции на тренды: они тонко чувствуют запросы молодой аудитории и первыми осваивают перспективные инструменты. Такие коллаборации позволяют не просто держать руку на пульсе времени, а обогащать проекты свежими идеями еще на этапе зарождения замысла», — поделилась Анна Харнас, заместитель генерального директора Киностудии Горького по маркетингу и коммуникациям.
Теремок искал новые креативные решения для оформления пространств вокруг ресторанов и продвижения бренда.
«Для ресторанного бизнеса креатив имеет вполне конкретную ценность. Он помогает привлечь гостя, запомниться ему и дать повод вернуться. Для „Теремка“ особенно интересно сотрудничество с командами, которые умеют работать с русской культурой и переосмыслять ее на современном языке. Здесь большой простор для совместных проектов — от оформления пространств вокруг ресторанов до коллабораций с дизайнерами и художниками. При выборе решений мы смотрим и на идею, и на возможность воплотить ее в масштабе сети. Сильный проект должен сохранять характер бренда, быть удобным для гостей и оправданным для бизнеса», — отметил Виталий Свидовский, соучредитель и директор компании «Теремок» в Санкт-Петербурге.
ХЕППИ WEAR искал креативные и технологические решения для развития бренда и своих сервисов.
«Для нас особенно полезны умение создавать авторскую графику и опыт разработки удобных цифровых инструментов на основе ИИ. Именно с такими задачами мы участвовали в треке: искали новые идеи принтов для Happyfox и возможности развития „Хеппи Диктофона“. В сотрудничестве с малыми компаниями ценим возможность напрямую работать с авторами и разработчиками — вместе обсуждать, пробовать и дорабатывать решение. Со своей стороны готовы делиться опытом и давать обратную связь от производства и бизнеса. Так у хорошей идеи появляется больше шансов стать вещью, которую носят, или инструментом, которым пользуются каждый день. Именно ради такого сотрудничества мы и приняли участие в треке», — отметил Андрей Копасов, руководитель проектов стратегического развития ООО «Хеппивеар Юг».
В рамках «Деловой гостиной» малый и средний бизнес смог представить свои концепции, обсудить требования к проектам и наметить возможные пути их реализации. По итогам встреч участники договорились о формате дальнейшего взаимодействия в ходе реализации этих проектов.
Еще одним событием конференции стала форсайт-сессия, объединившая представителей науки, технологического и креативного бизнеса, а также органов власти. Участники рассмотрели ключевые технологии, необходимые для развития креативных индустрий в России, возможности трансфера разработок из науки в креативный сектор, потребность отрасли в новых компетенциях и кадрах, механизмы государственной поддержки и инвестиций, а также экспортный потенциал российских креативных технологий.
Работа прошла в два этапа: сначала участники определили ключевые тренды и задачи технологического развития отрасли, затем перешли к групповой работе над практическими предложениями.
Организаторами конференции выступили Комитет по промышленной политике, инновациям и торговле Санкт-Петербурга при поддержке Правительства Санкт-Петербурга и Минэкономразвития России.
Фото: Комитет по промышленной политике, инновациям и торговле Санкт-Петербурга